การจะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้แพร่หลายและตรงจุดทางอินเตอร์เน็ต จำเป็นต้องพึ่งพาการตลาดออนไลน์ที่เหมาะสม หนึ่งในวิธีการที่เป็นที่นิยมและให้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่ากับการลงทุนคือการทำ SEO ซึ่งประเภทของ SEO ที่มีความเกี่ยวของกับการพัฒนาสื่อของแบรนด์ให้ติดอันดับ สามารถทำได้ด้วยการพัฒนาเนื้อหาบนเว็บไซต์ของตนเองให้สอดคล้องกับเกณฑ์การจัดอับดับของ Google เรียกว่า On-page SEO ซึ่งสามารถทำได้หลายวิธี ดังนี้
- ปรับ URL ให้อ่านง่ายและน่าเชื่อถือ
หลายเว็บไซต์อาจมีการปล่อย URL ให้เป็นภาษามนุษย์ต่างดาว จึงทำให้มีความไม่น่าเชื่อถือหรือสร้างความสับสนให้กับผู้ใช้งาน เพราะพวกเขาไม่สามารถเดาได้ว่าหน้าเพจนี้มีความเกี่ยวข้องกับอะไร ถ้ามีการสร้างลิงค์ด้วย URL แบบนี้ หลายคนอาจจะเลือกที่จะเลื่อนผ่านและไม่กดเข้ามาดูเนื้อหาเลย
- สื่อที่หลากหลายบนหน้าเว็บ
หน้าเว็บควรมีการออกแบบให้น่าดูและน่าสนใจ หนึ่งวิธีที่ทำได้คือการสร้างสรรค์สื่อที่หลากหลายบนหน้าเพจ ทั้งการใส่เนื้อหาที่มีคุณภาพ เชื่อถือได้ ตรงไปตรงมา ใส่ภาพที่มีความเกี่ยวข้อง หรือบางเว็บอาจจะเลือกใช้สื่อในรูปแบบวิดีโอ สิ่งสำคัญคือเนื้อหาทั้งหมดที่ใส่มาควรสอดคล้องกัน และตรงต่อความต้องการของลูกค้า
- จำนวนคำของเนื้อหา
บทความที่ใช้ในการทำ SEO ไม่ได้มีข้อบังคับตายตัวว่าต้องมีจำนวนกี่คำ แต่ตามข้อแนะนำของผู้มีประสบการณ์ จำนวนคำที่เหมาะสมคือประมาณ 400-800 คำ เพราะทำให้เนื้อหาอ่านง่าย ไม่ยาวจนน่าเบื่อ หรือสั้นจนอ่านไม่เข้าใจ
- มีคีย์เวิร์ดที่ดีและจำนวนเหมาะสม
เนื้อหาที่ดีควรมีการกระจายตัวของคีย์เวิร์ดอย่างสม่ำเสมอ และถูกใส่เข้าไปในเนื้อหาอย่างสมเหตุสมผล ไม่ใช่ใส่ไปโดยไม่สนใจความหมายที่ต้องการสื่อ คีย์เวิร์ดที่ใช้ควรเป็นคำ วลี หรือประโยคที่เกี่ยวข้องกับสินค้า และมีลำดับการเสิร์จหาที่ดี สิ่งนี้จะช่วยดึงดูดลูกค้าได้
- มีการเชื่อมต่อกับโซเชียลมีเดียต่าง ๆ
เว็บไซต์ที่ดีควรมีการเชื่อมโยงที่หลากหลายกับโซเชียลมีเดียต่าง ๆ เช่น Twitter Pinterest YouTube เพราะจะทำให้สามารถแชร์ต่อได้ง่าย ดูน่าสนใจ และยังทำให้สามารถเข้าถึงลูกค้าได้กว้างขึ้นหลายช่องทาง นอกจากนั้นควรให้ความสนใจกับเนื้อหาที่น่าสนใจเพื่อให้มียอด Like และ Comment มากขึ้น
- ใช้งานได้ง่ายบนมือถือ
ในปัจจุบันไม่มีลูกค้าคนไหนไม่ใช้มือถือ แถมหลายคนใช้มือถือในการทำงาน หาข้อมูล และซื้อสินค้าบริการ ทำให้เว็บไซต์ที่สนใจแค่รูปลักษณ์ของเนื้อหาบน PC ไม่ตอบโจทย์ผู้ใช้งานบนมือถือ ดังนั้นการออกแบบเว็บไซต์ให้ใช้งานได้ง่ายและสวยงามบนมือถือจึงมีความสำคัญมาก
ทั้ง 6 ข้อแนะนำนี้เป็นตัวอย่างของ On-page SEO ที่สามารถดันอันดับการค้นหาให้สูงขึ้นได้ สิ่งนี้จะนำไปสู่ยอดขายปัง ๆ อย่างที่ผู้ประกอบการฝันไว้ ดังนั้นต้องใส่ใจรายละเอียดเล็ก ๆ เหล่านี้ และสร้างเนื้อหา SEO ที่มีคุณภาพเพื่อการดึงดูดลูกค้าให้อยู่หมัด